Le mot "metaverse" (metaverse en anglais et métavers en français), est une combinaison de "meta" et "universe". Le préfixe "meta" signifie "au-delà", c'est une façon de désigner les choses qui se trouvent en dehors de notre propre monde. Le préfixe "univers" fait référence à tout ce qui existe. Le métavers est un monde virtuel, au-delà de notre propre univers. Le métavers est un concept qui existe depuis des décennies. Il a été rendu célèbre par le mouvement cyberpunk dans les années 1980. Le genre cyberpunk a une vision dystopique du futur où la technologie a pris le dessus sur nos vies. La technologie est devenue si avancée que nous ne pouvons plus la comprendre et qu'elle est devenue une menace pour l'humanité. Le concept de métavers a été popularisé par le livre Neuromancer de William Gibson. Le livre se déroule dans le futur, où les gens sont connectés par un réseau d'intelligence artificielle. Ils peuvent se rencontrer dans un monde virtuel appelé le metaverse. Il fait référence à un méta-monde que les gens peuvent visiter en utilisant la réalité virtuelle (RV). Il s'agit d'une expérience en 3D où les utilisateurs sont connectés les uns aux autres. C'est comme un espace en ligne géant que les gens peuvent explorer et dans lequel ils peuvent interagir.
Les gens parlent du métavers depuis longtemps, mais ce n'est que récemment que la technologie de la réalité virtuelle est devenue suffisamment avancée pour créer ces mondes virtuels. Si nous devions comparer le développement de la RV au développement d'Internet, nous serions au début des années 1990. Si nous devions le comparer au développement des smartphones, nous serions au début des années 2000. C'est pourquoi de nombreuses personnes considèrent le développement du métavers comme la prochaine grande nouveauté. La RV est déjà utilisée dans des secteurs tels que la santé, l'éducation et le tourisme. Dans le secteur du Retail, la RV est utilisée pour créer des expériences interactives d'essai de produits, des environnements d'achat virtuels et du marketing en réalité augmentée.
La RV a le potentiel de changer la façon dont nous faisons nos achats, comme l'a fait Internet. Cependant, cette technologie n'en est qu'à ses débuts. Les principaux avantages que la RV offre sont les suivants :
L'expérience de réalité virtuelle devient de plus en plus populaire et est en plein essor dans le secteur de la Mode & Beauté. Il y a fort à parier que de plus en plus de marques Retail y investissent dans les années à venir. Le principal avantage du métavers est que les gens peuvent essayer et tester les produits avant l’acte d’achat. Cela est particulièrement intéressant pour les marques du secteur dont leurs produits ont souvent besoin d'être essayés avant d'être achetés. L'expérience virtuelle peut également être utilisée comme un outil de merchandising visuel, ainsi que comme créateur de trafic en magasin.
Dans les années à venir, le métavers devrait changer notre façon de faire du shopping, notamment en termes de découverte de produits, de navigation et d'acte d’achat. La possibilité de toucher un public plus large et de tester de nouvelles fonctionnalités (comme l'essayage de produits) en font une proposition intéressante pour les marques.
